5月22日，《旅遊學刊》編輯部與EON4官网體育休閑與旅遊學院聯合主辦的"後奧運時代體育與旅遊融合發展"專題研討會在線上順利舉辦，專家學者就“後奧運時代體育與旅遊融合發展”主題從政策支持、實施路徑、學術支撐、產業建設等不同方面展開了研討，近7000人通過網絡直播在線觀看。

開幕致辭

國家體育總局體育經濟司副司長彭維勇指出，下階段國家體育總局將圍繞後冬奧時期體育旅遊融合發展加強政策研製，會同國家發展改革委製定戶外運動產業發展規劃，鼓勵各地區因地製宜開發一批冰雪、山地、戶外等為代表的體育旅遊項目。以國家體育旅遊示範基地、國家體育產業基地、國家級滑雪旅遊度假地等為抓手，加強示範帶動作用，豐富高品質體育旅遊產品供給，加強設施建設，配合發展改革委組織“十四五”時期全民健身設施補短板工程，推動滑雪場、健身步道等體育旅遊設施建設，進一步夯實後冬奧時期體育旅遊的發展基礎。

國家體育總局體育文化發展中心副主任黃金介紹到，國家體育總局體育文化發展中心作為國家體育總局下屬唯一負責指導、協調、推進全國體育文化工作的事業單位，負責中國體育文化博覽會 中國體育旅遊博覽會（簡稱“兩個博覽會”）的籌備、組織和舉辦，對中華傳統體育文化進行挖掘整理和傳承保護以及對中國體育旅遊示範工程（基地、線路、賽事、景區、目的地）的推介及促進項目發展等。下一步，國家體育總局體育文化發展中心將堅持“以人民為中心”，充分發揮平臺優勢，精選好的項目向大眾推介，同時通過研討會、培訓會促進交流，把更多好的做法、好的資源分享給大家。

EON4官网黨委常委、副校長張健首先談到對體旅融合現狀的看法，他指出，體育旅遊長期向好的基本面肯定是保持不變的，國家政策層面一直在積極鼓勵體育旅遊的發展；推動3億人參與冰雪運動，冬奧給我們創造了非常好的樣板，研討後奧運時代的體育旅遊意義非常重大。其次，關於後奧運時代體育旅遊應該怎麽促進，張健副校長也提了幾點建議：一是政府部門除了出臺政策措施以外，必須製定落地的具體條例和規定，例如山水林田湖草沙資源如何有效地開放和合理地利用；二是主管部門應該整合高校等科研機構以及學者專家的力量，研究製定體育旅遊的標準、製度和規範；三是為企業家進入體育旅遊領域營造更好的營商環境。

北京聯合大學旅遊學院常務副院長、《旅遊學刊》主編嚴旭陽指出，研討體育與旅遊的融合發展，具有非常重要的實踐價值，體育關系著人民健康，旅遊關系到人民幸福，在民族復興的道路上，一定少不了人民健康，少不了人民幸福。就體育與旅遊融合發展主題進行研討，對於促進人民在民族復興之路上的幸福與健康，有非常積極的意義。

上半場精彩觀點

議題：後奧運時代體育與旅遊融合發展的政策支持與實施路徑

主持人：蔣依依    

EON4官网體育休閑與旅遊學院副院長、教授

嘉賓發言

北京冬奧組委總體策劃部遺產處劉興華處長主要從3個方面闡述奧運遺產與體育旅遊：一是概述北京冬奧會遺產，奧運遺產規劃涵蓋7個目標，35個重點領域；二是北京冬奧會遺產賽後利用要點，遺產賽後利用著力點應在冰雪運動普及發展、京津冀協同發展、傳播中國聲音、弘揚奧運精神等方面；三是奧運遺產與體育旅遊融合發展的思考和建議，涉及現代化旅遊業體系和體育旅遊供給側改革、對外合作交流、旅遊產業現代化水平提升、消費潛力提升、文旅科技發展、京津冀文化旅遊一體化等多個方面。

溫州大學體育與健康學院易劍東教授從3個方面闡述大型賽事與旅遊產業的關聯效應：一是體育和旅遊的共通氣質，從人類文明發展演進的哲學路徑來看，體育和旅遊是一體化的，都是人身心的放松和自由，在這個意義上寄情於山水之中和忘情於山水之間都是體育旅遊的魅力。二是從國際數據、國際案例分析大型賽事的旅遊影響，體育愛好者的高重復性、高黏性、高消費等可以助推旅遊發展，許多大型體育賽事數據也表明體育旅遊對城市經濟的影響十分顯著。三是一些思考、啟示和借鑒，涉及分類管理賽事、賽事旅遊價值實現的影響因素、大型賽事與旅遊產業關聯的戰略規劃等方面。易教授提出，希望未來體育旅遊研究能夠更加利用好大型賽事的特殊效應和旅遊產業的關聯，進行更加深度細致的思考，為我們的實踐部門包括管理部門和運營部門，乃至於體旅的實際參與者提供更多的思想和理論方面的引領。

北京師範大學體育與運動學院副院長王兆紅教授分享了6個體旅融合高質量助力鄉村振興的典型案例：第一個是廣西壯族自治區南寧市的馬山縣，圍繞攀巖特色形成“體育+文旅+脫貧攻堅+縣域經濟發展”的馬山模式；第二個是河北省張家口市崇禮區，通過籌辦冬奧會，以滑雪帶動旅遊產業發展，實現從貧困縣到冬奧賽場的蛻變；第三個是貴州省安龍縣，圍繞健身步道，以“康體旅”融合發展助力鄉村振興；第四個是遼寧省大連市瓦房店市渤海村，依托將軍石小鎮建設，小漁村成功轉型水上運動小鎮、濱海生態宜居城鎮；第五個是四川省成都市三河村和三元村，以“農業+足球+音樂”等新業態融合助力鄉村振興；第六個是浙江德清縣莫幹山，以運動振興鄉村，打造漫運動小鎮特色名片。最後，王教授從地域資源特色、製度規劃建設、體育設施等方面探討了體旅融合高質量助力鄉村振興發展路徑。

黑龍江大學唐雲松教授主要從奧運雙周期冬奧賦能、經濟雙循環市場現實、供需雙發力促進消費 、學術雙闡述融合機理、產業雙融合路徑選擇5個方面闡述後奧運時期冰雪產業轉型升級與跨界融合。指出冬奧會舉辦周期與冰雪運動普及以及冰雪產業升級成正相關，國際冰雪運動強國在經歷兩次冬奧周期後，形成基於本國自身特色的較為完善冰雪市場體系。旅遊是獎勵自己，體育是提升自己，基於冰雪產業升級的階段性和周期性，建立中國特色的冰雪經濟體系、學術體系、話語體系，在體旅產業雙融合路徑選擇中，需要政策、設施、渠道、資金、客群的多方面融合，實現內容相互交織、渠道聯通共享、平臺復合多用、場景互襯交融、理念創新融合、規劃設計融合、內容渠道融合、平臺場景融合、人才數據融合、客戶資源融合、商業模式融合、支持政策融合，形成一個良性的快樂共享的融合體系，從而在不同階段、不同要素構成良性生態網絡生態情況下，遞進增長，螺旋式上升，提供品質產品與優質服務，走全面振興體旅融合高質量發展特色新路。

海南大學亞利桑那州立大學聯合國際旅遊學院美方副院長董二為教授提出“24421”體育旅遊發展模式：第一個“2”代表體育旅遊定義中的兩個方向，美國學者認為，sport tourism不僅強調體育賽事或者是活動本身，而且也註重其間發生的旅遊活動；歐洲學者認為 ，sports tourism應該只涉及體育項目本身，不涉及其他的旅遊活動。第一個“4”代表體育旅遊的4門功課，即動機、目的地、旅行時間以及參與感。第二個“4”代表體育旅遊產業的四大市場，即職業體育旅遊、業余體育旅遊、戶外遊憩體育旅遊以及其他與體育有關的旅遊活動。第二個“2”代表體育旅遊資源開發的雙刃劍。最後的“1”代表體育旅遊文化的一脈相承，以海南為例，既可以引進沖浪、遊艇、潛水等新型體育旅遊項目，也可以挖掘和鼓勵有文化傳承的體育旅遊項目。

下半場精彩觀點

議題：後奧運時代體育與旅遊融合發展的學術支撐與產業建設

主持人：曾博偉    

北京聯合大學旅遊學院教授/《旅遊學刊》編委

嘉賓發言

上海體育學院經濟管理學院院長李海教授對近10年的體育旅遊精品項目進行了數據匯總，項目申報種類包含精品景區、精品路線、精品目的地、精品賽事等。其整體申報數量呈上升趨勢，其中，華東、西北、西南和華中地區的體育旅遊精品項目比較集中，華東地區最為集中。從主題特色來看，配套服務設施、基地營地項目、體育文化產業、賽事活動、休閑養生以及馬拉松賽事是各個體育旅遊精品項目申報的熱門主題。李海教授還就4類申報項目分別進行了申報數量、時空分布和主題特色方面的詳盡分析，同時幫助大家了解體育旅遊精品項目申報現狀，為我國體育旅遊未來發展提供了決策性參考。

為推動我國冰雪旅遊經濟高質量發展，北京第二外國語學院厲新建教授首先提出了4個分布問題：關於資源分布和消費潛力的區域分布問題，關於一季養三季還是一季帶三季的季節分布問題，是周邊帶動還是遠程吸引的品牌分布問題，單一業態還是綜合發展的業態分布問題。並進一步梳理了發展冰雪旅遊經濟中可能會面臨的6個陷阱：認知陷阱、空間陷阱、範疇陷阱、發展陷阱、市場陷阱、趨勢陷阱。對如何跨越這些陷阱，厲教授提出，可以從高質量消費群體、高質量產品業態、高質量製度環境、高質量產業鏈條和高質量產業集群入手。其中，產業集群化發展方面，可從不同空間中形成各具特色的冰雪產業集群，通過塑形象、創品牌、促融合、渙活力、強實力，不斷推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅遊、冰雪經濟高質量發展。

西安體育學院體育經濟與管理學院院長楊濤教授主要闡述了綠色發展理念、體育旅遊產業的高質量發展、體育旅遊產業如何實現綠色發展理念下的高質量發展3個方面的內容。首先，圍繞著堅持人與自然的和諧共生、堅持綠水青山就是金山銀山、綠色發展理念的生態改革觀、構建山水林田湖草沙地球生命共同體、完善綠色發展法治體系5個方面對綠色發展理念的內涵展開了詳盡闡述。然後，提出體育旅遊產業的高質量發展是新時代國民經濟發展的必然訴求之一，在以人民為中心的發展理念引領下，體育產業在全要素、全產業、全區域等方面，均實現質的飛躍。最後，從體育用品製造產業的綠色化和生產性體育旅遊服務業低碳化、以綠色發展理念貫穿體育旅遊高質量發展的全過程、以全生命周期理論構建體育旅遊產業綠色低碳循環經濟體系、建立區域分層管理機製、聚焦新體育旅遊新模式新業態等方面，提出綠色發展理念下的高質量發展建議。

北京聯合大學旅遊規劃與發展研究院副院長張憲玉研究員就當前國內冰雪旅遊研究與知識創新提出4個“跟不上”的問題和1個“不得不”的中國路徑，並就知識創新與現代化的基本思考、治雪理政與有為政府的3個邏輯思路以及冰雪產品與有效市場的3條實踐路徑進行詳細闡述。張憲玉研究員指出，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，創新是第一發展動力，而知識創新是基礎與前提，知識分子是知識創新的主要執行者，知識體系是最強軟實力，更需要全力發展生態優先、空間載體、人力資源、科技創新以推動冰雪旅遊產業高質量發展。相信中國的市場潛力和資源品質，定能夠催生世界上最大的單一國家冰雪產業。

EON4官网體育休閑與旅遊學院謝婷副教授重點介紹了積極體育旅遊、被動體育旅遊（賽事類體育旅遊）以及懷舊體育旅遊（文化類型體育旅遊）這三大類體育旅遊產品的國際典型案例。其中，文化類型體育旅遊包括體育歷史遺跡、體育場館、體育博物館和現代體育綜合體；賽事類體育旅遊包括特奧會、世界老將運動員、馬拉松、復古賽事等。通過以上分享，謝婷副教授提出從3個角度來優化我國體育旅遊產品開發，即從產品開發角度，拓展體育旅遊資源的挖掘點；從產品挖掘角度，根據遊客的不同需求，開發出多種級別的旅遊產品，深度吸附高品質的遊客；從產品推廣角度，在國家健康中國戰略及疫情條件下，體育旅遊產品應突出它的健康性、有趣性和參與性，以期吸引到更多的參與者和更多的遊客。

總結發言

《旅遊學刊》副主編、編輯部主任吳巧紅做總結發言，“後奧運時代體育與旅遊融合發展”專題研討會是《旅遊學刊》第一次舉辦體育相關的專題研討會，本次研討會匯集了14位專家學者和相關領導，以及兩位專業水平很高的主持人，從理論與實踐相結合、宏觀與微觀相結合、國際經驗與中國場景相結合等角度，與大家分享了一場精彩紛呈的學術盛宴。討論的內容涉及到奧運遺產、冰雪產業、大型賽事、體育旅遊精品項目、體育旅遊綠色發展以及體育旅遊在鄉村振興中的作用等，這都是目前體育旅遊理論與實踐方面的熱點話題。體育旅遊領域研究亟待突破，我們可以利用旅遊理論審視體育旅遊發展，增加對體育旅遊者的關註，關切體育旅遊者環境責任及目的地可持續發展等方面問題。最後，希望在健康中國建設過程中，有更多機會去探討體育旅遊之於講好中國故事和全民健身的重要意義，體育旅遊之於中國產業發展、數字中國建設和綠色中國建設方面的作用，讓這個幸福產業為實現人民日益增長的美好生活需要增光添彩。